Cada frase do seu site deve ajudar o leitor a entender, escolher ou agir.
Escrevemos e reescrevemos páginas de site, apresentações e materiais institucionais com estrutura clara, linguagem natural e argumentos específicos. Antes de redigir, definimos com você o que cada seção precisa comunicar e por quê.
De frases genéricas a informação útil: três exemplos.
Frases como as marcadas com “antes” são comuns em sites institucionais porque soam corretas, mas dizem pouco. Nas versões revisadas, adjetivos e fórmulas genéricas dão lugar a informação concreta, relevante para quem está lendo.
Consultoria ambiental · primeira frase da página inicial
Somos uma empresa inovadora que oferece soluções completas e personalizadas em sustentabilidade para o seu negócio.
Calculamos as emissões da sua operação e entregamos o inventário no formato exigido por compradores e parceiros europeus.
O que mudou. A primeira versão se apoia em adjetivos e não diz qual é o serviço. A segunda informa o que é feito, o que o cliente recebe e a que necessidade o trabalho responde.
Software de gestão para clínicas · página de preços
Nosso plano Professional foi desenhado para atender às necessidades de clínicas que buscam escalar suas operações com eficiência e segurança.
O plano Professional atende clínicas com mais de um profissional na agenda. Inclui agenda compartilhada, prontuário e emissão de notas fiscais, sem limite de pacientes.
O que mudou. Em uma página de preços, o leitor precisa saber rapidamente se o plano corresponde ao seu perfil. A segunda versão troca uma promessa genérica por um critério objetivo e lista os recursos que sustentam a escolha.
Escritório de arquitetura · página “Sobre”
Nossa equipe é formada por profissionais altamente qualificados, com vasta experiência de mercado e paixão por transformar sonhos em realidade.
Somos quatro arquitetos e acompanhamos no máximo três projetos por vez. Quem desenha o seu projeto também acompanha a obra, sem intermediários entre você e a equipe de arquitetura.
O que mudou. A versão inicial usa atributos que qualquer escritório poderia reivindicar. A segunda informa o tamanho da equipe, a capacidade de atendimento e a forma de acompanhamento — dados concretos que mostram ao cliente como o escritório trabalha.
Uma pergunta orienta a revisão: esta frase poderia estar no site de um concorrente?
Se a resposta for sim, a frase descreve o setor, e não a sua empresa. Nosso trabalho é substituir afirmações genéricas por informações que só a sua empresa pode sustentar.
A estrutura é aprovada antes da redação.
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Etapa 01
Imersão e perguntas
Começamos pelo material que já existe: site, propostas comerciais, apresentações e comunicações com clientes. A partir dele, enviamos um conjunto objetivo de perguntas para entender as dúvidas mais frequentes, os critérios de decisão, as objeções comuns e os limites do serviço.
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Etapa 02
Arquitetura da página
Definimos a função de cada seção, a ordem dos argumentos e as informações que precisam aparecer. Você aprova esse mapa antes da redação, quando as decisões de conteúdo ainda podem ser ajustadas com rapidez.
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Etapa 03
Redação
Escrevemos a página na ordem em que será lida e entregamos o texto em formato editável. Quando uma escolha admite mais de um caminho — um título mais direto, uma informação que talvez não deva ser publicada —, registramos a alternativa e o critério adotado, para que a decisão seja tomada com todo o contexto.
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Etapa 04
Revisão e refinamento
Duas rodadas de revisão fazem parte do escopo: a primeira concentra ajustes de conteúdo e precisão; a segunda, de tom e acabamento. Se surgir uma questão estrutural, voltamos ao mapa aprovado e resolvemos a origem do problema antes de concluir a página.
Texto pronto para publicar, com as decisões editoriais documentadas.
Arquitetura da página
O mapa da página, seção por seção, aprovado antes da redação e usado como referência ao longo do projeto.
Texto final editável
Em documento, na ordem da página, pronto para o desenvolvedor ou para a plataforma do site.
Títulos com alternativas
Para os trechos em que a formulação muda o efeito da mensagem, duas ou três opções, com a diferença entre elas explicada em uma linha.
Decisões comentadas
Quando uma escolha de linguagem pede contexto, registramos o motivo, para que a equipe possa avaliar e ajustar o texto com precisão.
Metadados para busca
Título e descrição da página redigidos junto com o conteúdo, coerentes com os termos e a intenção de busca trabalhados no texto.
Versão em inglês, quando prevista
Desenvolvida a partir da mesma estrutura e dos mesmos argumentos, com redação natural em inglês, e não traduzida frase a frase.
Quando outro parceiro faz mais sentido
Nosso foco é texto e linguagem. Alguns escopos são mais bem atendidos por especialistas de outras áreas:
- produção recorrente em alto volume, como calendários contínuos de posts;
- otimização técnica para mecanismos de busca, como desempenho, dados estruturados e arquitetura de links;
- gestão de campanhas, mídia paga e redes sociais;
- produção puramente executiva, sem espaço para diagnóstico, perguntas ou discussão editorial.
Quando conhecemos um profissional adequado ao escopo, fazemos a indicação diretamente, sem intermediação.
Envie uma página para uma primeira leitura.
Escolha a página que mais precisa de atenção. Em até um dia útil, enviamos uma leitura breve com os principais pontos de clareza, relevância e estrutura, e a primeira mudança que recomendamos. Sem custo e sem compromisso de contratação.
Se a página ainda não existe, descreva o material e o objetivo em duas linhas. Isso é suficiente para começarmos.